TV 광고영상 제작비 50% 지원, 코바코 방송광고 지원사업 신청 전에 확인할 조건

TV 광고를 한 번 해 보고 싶은데 제작비가 부담이라는 중소기업이 많습니다. 이런 회사가 가장 먼저 찾아볼 사업이 있습니다.

결론부터 말씀드립니다. 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사(코바코)가 운영하는 「혁신형 중소기업 방송광고 활성화 지원사업」은 TV 광고 제작비의 50%, 최대 4,500만원을 지원합니다. 라디오 광고는 제작비의 70%, 최대 300만원입니다.

다만 제작비만 받고 끝나는 사업이 아닙니다. 신청서에 적은 금액만큼 실제로 방송광고를 사야 하고, 지원금은 제작과 송출을 모두 마친 뒤에 나옵니다. 그래서 신청 전에 이 조건들을 먼저 확인해야 합니다. 2026년에는 1차 모집이 1월 22일부터 2월 23일까지, 2차 모집이 5월 8일부터 6월 1일까지 열렸습니다.

1. 무엇을 얼마나 지원하나

지원 대상은 방송광고물의 제작비입니다. 2025년 1차 모집공고 기준으로 부가세를 뺀 금액을 기준으로 계산합니다.

한도가 있으니 계산은 간단합니다. TV 광고 제작비가 9,000만원이면 절반인 4,500만원을 지원받고, 제작비가 그보다 커도 지원금은 4,500만원에서 멈춥니다. 나머지 제작비와 방송광고를 사는 비용은 회사가 냅니다.

규모도 참고하실 만합니다. 방송미디어통신위원회 발표에 따르면 2024년 1차에는 51개사(TV 40개사, 라디오 11개사)가 선정됐습니다.

2. 누가 신청할 수 있나

조건은 두 가지이고, 둘 다 충족해야 합니다.

인증은 신청 마감일 기준으로 유효해야 합니다. 유효기간이 공고 시기와 겹치는 인증이 있다면 지금 확인해 두시는 편이 안전합니다.

하나 더 있습니다. 협약을 맺은 뒤 중간에 포기하면 그 뒤 3년 동안 이 사업에 다시 신청할 수 없습니다. 제작비와 송출비를 끝까지 감당할 수 있는지 먼저 따져 봐야 하는 이유입니다.

3. 제작비만 받는 사업이 아닙니다

이 사업에서 가장 많이 놓치는 조건은 방송광고 송출입니다. 공고에는 이렇게 적혀 있습니다.

• 신청서에 적은 방송광고 송출 예정 금액을 지켜야 합니다.
• 신청서에 적은 방송광고 품목을 지켜야 합니다.
• 방송광고물 제작과 그 광고물의 송출까지 끝낸 뒤에 지원금을 신청합니다.

즉 이 사업은 「제작비를 도와줄 테니 방송광고를 하라」는 구조입니다. 광고를 만들어 온라인에만 올리려는 회사에는 맞지 않습니다. 송출에 드는 방송광고비는 제작비 지원과 별개로 준비해야 합니다. 코바코에는 방송광고비 할인을 지원하는 사업이 따로 있으니, 송출 예산이 걱정이라면 그 공고도 함께 찾아보시면 됩니다.

회사가 준비할 돈은 이렇게 나눠 보시면 됩니다.

4. 지원금은 마지막에 나옵니다

선정된 뒤의 일정은 공고에 기한까지 정해져 있습니다. 2025년 1차 모집공고 기준입니다.

여기서 두 가지가 나옵니다.

첫째, 제작비는 회사가 먼저 다 냅니다. 지원금은 제작과 송출이 끝나고 검증까지 거친 뒤에 들어옵니다. 이런 구조의 지원사업을 준비하는 법은 지원금을 받기 전에 영상 제작비를 먼저 내야 하는 지원사업이 있다에 따로 정리돼 있습니다.

둘째, 선정 뒤에 새로 만든 광고만 인정됩니다. 공고에는 새로 제작한 방송광고물의 최초 심의 신청일이 협약 체결일 이후여야 한다고 적혀 있습니다. 이미 만들어 둔 광고로는 신청할 수 없고, 협약 전에 제작을 서둘러 시작해도 안 됩니다.

5. 제작사는 누가 고르나

제작사는 회사가 직접 고릅니다. 코바코는 안내 페이지에 「본 사업 관련 공식 지정업체가 없다」고 밝히고, 공식 지정 업체를 사칭하는 경우가 있으니 주의하라고 적어 두었습니다. 선정된 기업에는 권역별 광고제작사 소개 자료와 광고 제작 계약서 샘플을 제공합니다.

그러니 「지정 업체」라며 먼저 연락해 오는 곳이 있다면 한 번 더 확인하셔야 합니다. 제작사를 고를 때는 다음 네 가지를 물어보시면 됩니다.

• 협약 후 4개월 안에 완성할 수 있는가 — 계약서 제출(2개월)과 제작 완료(4개월) 기한이 정해져 있습니다.
• 방송광고 심의와 송출 절차를 알고 있는가 — 심의 신청일 조건이 있어 일정이 어긋나면 지원 대상에서 빠집니다.
• 제작비를 항목별로 증빙할 수 있는가 — 지원금은 제작비 내역을 외부에서 검증한 뒤에 나옵니다.
• 방송용 버전과 온라인용 버전을 함께 설계하는가 — 한 번 찍어 여러 자리에 쓰면 회사가 내는 몫이 줄어듭니다.

광고영상이 일반 홍보영상보다 비싼 이유는 광고영상은 왜 홍보영상보다 비쌀까에 공수 구조로 설명돼 있습니다.

6. 이 사업이 맞는 회사, 맞지 않는 회사

오른쪽에 해당한다면 다른 길을 보시는 편이 낫습니다. 해외 바이어용 영상이라면 수출바우처의 홍보동영상, 온라인 판로용이라면 지자체나 부처의 홍보 콘텐츠 지원사업이 더 맞을 수 있습니다. 공고에서 영상 제작에 쓸 수 있는 돈인지 가려내는 방법은 지원사업 공고에서 영상 제작에 쓸 수 있는 돈인지 판별하는 법에 있습니다.

7. 1월 공고 전에 준비할 것

최근 1차 모집은 1월에 열렸습니다. 공고가 나오고 나서 준비하면 신청 기간 한 달이 빠듯합니다. 지금 해 둘 것은 다섯 가지입니다.

1. 인증서 유효기간 확인 — 신청 마감일 기준으로 유효해야 합니다.
2. 방송광고 송출 예산 결재 — 신청서에 적을 금액이 곧 약속이 됩니다. 내부 결재 문서는 영상 제작 예산 내부 품의서, 한 장짜리 표로 결재받는 법을 참고하시면 됩니다.
3. 광고 방향 초안 — 무엇을, 어떤 시청자에게, 몇 초로 보여 줄지 한 장으로 정리합니다.
4. 제작사 후보 — 협약 후 2개월 안에 제작 계약서를 내야 하므로 미리 두세 곳을 알아 둡니다.
5. 공고 확인 경로 — 기업마당과 코바코 중소기업 지원사업 누리집에서 모집 공고를 확인합니다.

출처

• 지원 비율과 한도, 신청 자격과 인증 목록, 제외 대상, 지원 조건, 선정 후 일정, 유의사항은 「2025년 1차 혁신형 중소기업 방송광고 활성화 지원사업 모집공고」 원문을 따랐습니다.
• 2026년 모집 기간과 지원 한도는 기업마당 공고(1차, 2차)와 코바코 안내 페이지를 따랐습니다. 공식 지정업체가 없다는 문구도 같은 안내 페이지에 있습니다.
• 2024년 선정 규모는 방송미디어통신위원회 보도자료(2024년 4월 15일)를 따랐습니다.
• 세부 조건은 해마다 바뀔 수 있습니다. 신청 전에는 해당 차수의 공고 원문을 다시 확인해 주세요.

FAQ

코바코 방송광고 제작비 지원은 얼마까지 받을 수 있나요?

TV 광고는 방송광고물 전체 제작비의 50%, 최대 4,500만원입니다. 라디오 광고는 제작비의 70%, 최대 300만원입니다. 2025년 1차 공고 기준으로 부가세를 뺀 제작비로 계산하고, 방송광고를 사는 비용은 지원 대상이 아닙니다.

제작사를 코바코가 정해 주나요?

아닙니다. 코바코는 이 사업의 공식 지정업체가 없다고 밝히고 있고, 제작사는 선정된 기업이 직접 골라 계약합니다. 선정 기업에는 권역별 광고제작사 소개 자료와 계약서 샘플을 제공합니다. 「공식 지정 업체」라고 소개하는 곳은 사칭일 수 있으니 주의하셔야 합니다.

이미 만든 광고 영상도 지원받을 수 있나요?

지원받을 수 없습니다. 이 사업은 선정된 기업이 새로 제작한 방송광고물이 대상이고, 그 광고물의 최초 심의 신청일이 협약 체결일 이후여야 합니다. 협약 전에 제작을 먼저 시작하는 것도 피하셔야 합니다.

온라인에만 쓸 광고도 지원되나요?

이 사업은 방송광고 송출이 조건입니다. 신청서에 적은 송출 예정 금액을 지켜야 하고, 광고물 제작과 송출까지 끝낸 뒤에 지원금을 신청합니다. 온라인에만 쓸 영상이라면 다른 지원사업을 찾아보시는 편이 맞습니다.

다음 결정

이번 달에는 두 가지만 확인해 보십시오. 공고에 적힌 인증이 있는지, 그리고 방송광고 송출에 쓸 예산이 있는지입니다. 둘 다 「예」라면 이 사업을 검토할 만합니다.

제작사를 미리 알아보신다면 VDOLAB 같은 곳에 「협약 후 4개월 안에 완성할 수 있는지」와 「제작비를 항목별로 증빙할 수 있는지」 두 가지를 먼저 물어보세요. 방송용과 온라인용을 함께 설계한 견적을 받아 보시면 회사가 실제로 내는 금액을 가늠하기 쉽습니다.