Frame Wise
Magazine
기업·공공기관 영상 제작 의사결정에 필요한 리포트와 체크리스트를 모았습니다.
잘 만든 광고에서 우리 회사 영상에 적용할 기획 원리와 발주 질문을 찾습니다.
시리즈 전체 보기
지원사업
지자체 마케팅지원사업, 홍보영상 지원 여부와 자부담 계산
지자체·지역기관 마케팅지원사업은 이름이 비슷해도 지원항목이 다릅니다. 홍보영상이 지원항목인지 확인하는 법, 자부담 계산 방식, 매칭지원금 구조에서 담당자가 해야 할 일을 정리했습니다.
검수·수정
홍보영상 검수: 컷 교체 요청에 대체 컷을 같이 말해야 왕복이 줄어든다
홍보영상 검수에서 특정 컷을 바꿔 달라고 할 때 대체 컷 방향을 함께 말하지 않으면 수정이 반복됩니다. 여러 번 보며 메모하고, 흐름 변화를 상상하며 피드백을 정리하는 방법을 정리했습니다.
업체·의뢰
영상 제작사, 인원 수 말고 무엇을 봐야 하나
영상 제작사를 고를 때 직원 수나 팀 규모를 기준으로 삼는 경우가 많습니다. 하지만 편집 단계에서 톤앤매너를 일관되게 이어 가려면 결국 한 명이 끝까지 봐야 합니다. 규모보다 먼저 확인할 기준을 정리했습니다.
기획·제작
AI로 광고 영상 만들기, 컷부터 세어 보세요
AI 영상 생성은 정말 좋아졌습니다. 그런데 30초 광고 한 편에는 2초 안팎의 컷이 열다섯 개쯤 들어갑니다. 컷 수와 다시 뽑는 횟수, 나중에 살릴 수 있는 해상도 조건을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 20: SK하이닉스는 반도체를 특산품 목록에 올렸다
SK하이닉스 「이천 특산품편」은 88초 동안 반도체가 무엇인지 한 번도 설명하지 않습니다. 대신 반도체가 들어가야 할 목록을 바꿉니다. 소비자가 제품을 볼 일이 없는 부품·소재 기업이 가져올 기획 구조를 프레임 단위로 정리했습니다.
제도 변화
2027 수출바우처 개편, 올가을 먼저 챙길 네 가지
2027년 정부 예산안에서 수출바우처가 수출기반바우처와 수출성장패키지로 나뉘고 예산은 3,137억원으로 늘어납니다. 세부 기준은 공고로 나오니, 지금은 올해 바우처 사용률과 졸업제 한도, 수출실적부터 확인해야 합니다.
지원사업 해설
TV 광고영상 제작비 절반 지원, 신청 전에 볼 조건 다섯 가지
코바코 방송광고 활성화 지원사업은 TV 광고 제작비의 50%, 최대 4,500만원을 지원합니다. 대신 인증 요건과 방송광고 송출 약속, 제작 후 지급 조건이 붙습니다. 1월 공고 전에 확인할 조건을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 21: CU는 쇼츠 20편을 한 시즌으로 설계했다
CU 「편의점 고인물」은 1분짜리 쇼츠 20편을 4주 편성표와 함께 한 시즌으로 내놓았습니다. 고정 인물과 고정 화면 틀, 편마다 닫히는 결말로 묶은 구조와 세로 원본에서 가로 몰아보기를 뽑은 방식을 프레임 단위로 정리했습니다.
지원사업 해설
창업지원사업 자금으로 홍보영상·IR 영상 만들 때 확인할 조건 5가지
창업지원사업 통합관리지침은 광고선전비에 홍보영상 제작비를 적어 두었습니다. 다만 협약기간 안에 홍보까지 끝나야 하고, 제작사 요건과 금액별 절차가 따로 있습니다. IR 영상으로 쓸 때 먼저 물어볼 것까지 원문 기준으로 정리했습니다.
영상 형식
인포그래픽 영상 제작, 맡기기 전에 숫자·순서·출처부터
인포그래픽 영상은 그림보다 숫자가 먼저 정해져야 합니다. 확정된 숫자, 보여 줄 순서, 화면에 적을 출처를 정리해 넘기면 수정이 줄고 결과가 정확해집니다. 차트 축, 공공누리 조건, 자막과 명도 대비까지 원문 기준으로 정리했습니다.
업체·의뢰
영상 제작 의뢰가 처음입니다: 예산과 범위
영상 제작을 처음 의뢰하는 담당자가 가장 많이 막히는 곳은 예산입니다. 프로덕션 견적이 어디서부터 시작하는지, 기획과 편집은 어디까지 맡길 수 있는지, 업체는 무엇으로 고르는지 정리했습니다.
발주 전 질문
촬영 장소, 누가 구하고 누가 내나
홍보영상 촬영 장소를 제작사가 찾는지 발주사가 정하는지, 대관 비용은 누가 부담하는지 정리했습니다. 장소비가 커지면 편집에 쓸 시간부터 줄어듭니다.
발주 전 질문
경쟁사와 같은 영상 제작사, 괜찮을까
같은 제작사에 경쟁사가 이미 의뢰했을 때 무엇을 걱정해야 하는지 정리했습니다. 실제로 흔한 상황인지, 걱정할 지점은 결과물인지 정보인지 구분했습니다.
발주 전 질문
영상 대본, 누가 쓰나
홍보영상 대본과 구성안을 누가 작성하는지, AI로 만든 기획서를 제작사에 보내도 되는지 정리했습니다. 기획은 문서를 받는 일이 아니라 맞춰 가는 과정입니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 19: 충주시는 예산이 아니라 형식을 바꿨다
충주시 유튜브 채널은 30초 안팎의 짧은 영상으로 지자체 홍보영상의 기본값을 바꿨습니다. 실제 화면을 프레임 단위로 보면서 무엇이 매 편 반복되고 무엇을 우리 기관이 옮길 수 있는지 정리했습니다.
개요·시작
수출바우처 홍보영상, 처음 알아보는 담당자용 한 장 정리
수출바우처 영상 제작을 처음 알아보는 담당자를 위해 지원한도와 보조율, 메뉴판에서 수행기관을 고르는 순서, 정산까지 한 장으로 정리했습니다. 깊은 내용은 각 단계의 글로 이어집니다.
발주 전 질문
제작사가 우리 영상을 포트폴리오에 써도 되나
제작사가 납품한 영상을 자기 포트폴리오에 올리는 것이 괜찮은지 정리했습니다. 대체로 허용하는 이유와, 막아야 하는 경우에 어떤 문구로 조건을 거는지 담았습니다.
발주 전 질문
홍보영상 드론 촬영, 견적이 오르나
홍보영상에 드론 촬영을 넣으면 견적이 얼마나 오르는지 정리했습니다. 드론 자체보다 누가 운용하고 승인을 누가 신청하는지, 그리고 촬영 회차가 느는지가 금액을 정합니다.
발주 전 질문
급행 영상 견적, 왜 올라가나
2주 같은 짧은 일정에서 영상 제작 견적이 올라가는 이유와 대신 줄어드는 것을 정리했습니다. 급행에서 일정을 가장 많이 잡아먹는 것은 회신 시간입니다.
발주 전 질문
찍어둔 사진·영상 주면 견적이 줄어드나요
영상 제작을 의뢰할 때 갖고 있는 사진과 영상을 주면 견적이 줄어드는지 정리했습니다. 견적은 크게 줄지 않지만 결과물은 달라지는데, 그 차이가 어디서 생기는지 담았습니다.
보조율·자부담
수출바우처 홍보영상, 내 자부담은 얼마
수출바우처는 지원한도와 국고보조율이 서로 다른 기준으로 정해집니다. 한도는 수출실적 트랙이, 보조율은 매출액 규모가 정합니다. 이 둘을 섞으면 자부담을 실제보다 크게 계산하게 됩니다.
공고 브리핑
공고에서 영상에 쓸 수 있는 돈 판별법
지원사업 공고에서 그 돈을 홍보영상 제작에 쓸 수 있는지 판별하는 방법을 정리했습니다. 실제 공고 네 건을 같은 기준으로 읽어 어디서 갈리는지 확인합니다.
발주 전 질문
영상 계약금, 왜 먼저 달라고 하나
영상 제작에서 계약금과 선금을 요구받는 이유와 금액대별 관행을 정리했습니다. 지원사업은 선금 신청에 별도 절차가 붙습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 15: '아저씨 술'을 지우지 않고 뒤집기
국순당 백세주 '어른찬가'는 아저씨 술이라는 인식을 부정하지 않고, 그 말을 이해하게 된 사람을 새 고객으로 세웠습니다. 144초 중 92초까지 제품을 내지 않은 구성과, 이미 있던 밈에서 출발한 설계를 따라갑니다.