영상 제작 대본은 누가 쓰나요

영상 제작을 처음 맡기실 때 의외로 자주 막히는 지점이 있습니다. 대본은 우리가 써서 줘야 하나.

먼저 답부터 말씀드리면 대부분 제작사의 기획자가 씁니다. 발주사가 원고를 완성해 보내야 하는 것이 아니라, 하고 싶은 이야기를 정리해 주시면 그것을 영상 구조로 옮기는 것이 기획자의 일입니다.

다만 한 가지는 확인해야 합니다. 기획은 문서를 한 장 받는 일이 아니라 서로 맞춰 가는 과정입니다. 그래서 발주사가 아무 재료도 주지 않으면 좋은 대본이 나오기 어렵습니다.

1. 기획자가 하는 일은 대신 쓰는 것이 아닙니다

제작사의 기획자는 받아쓰는 사람이 아니라 끌어내는 사람에 가깝습니다.

담당자가 "우리 기술력을 보여주고 싶다"고 하시면, 기획자는 그 말을 화면으로 옮길 수 있는 형태까지 좁혀 갑니다. 어떤 기술인지, 누구에게 보여줄 것인지, 그 사람이 무엇을 알면 설득되는지, 그걸 보여줄 장면이 회사 안에 실제로 있는지를 묻습니다.

마지막 줄이 실제로 가장 많이 걸립니다. 강조하고 싶은 것과 찍을 수 있는 것이 다를 때, 그 간극을 메우는 것이 기획 단계입니다.

2. AI로 만든 기획서를 보내셔도 됩니다

요즘은 담당자가 직접 AI로 구성안을 만들어 보내오는 경우가 늘었습니다. 그러면서 "이런 걸 보내도 되나" 하고 조심스러워하십니다.

보내셔도 됩니다. 오히려 도움이 됩니다.

이유는 단순합니다. 그 문서를 만드는 데 시간이 얼마나 걸렸든, 읽어 보고 마음에 들어서 보내신 것이기 때문입니다. 그 자체가 취향과 방향에 대한 정보입니다. 말로 "세련되게요"라고 하시는 것보다 훨씬 구체적입니다.

다만 제작사는 그 문서를 그대로 찍지 않습니다. 받은 구성을 분해해서, 실제로 촬영 가능한지, 예산 안에 들어오는지, 보는 사람에게 순서가 맞는지를 다시 봅니다. AI가 만든 구성안은 대체로 화면 단위의 제약을 모릅니다. 장면 하나가 실제로는 하루 촬영인 경우도 있습니다.

경험이 있는 제작사는 자체 도구를 써서 그 초안을 더 발전시키기도 합니다. 중요한 것은 AI가 들어갔느냐가 아니라, 그 위에서 사람이 판단했느냐입니다.

3. 그래서 발주사가 준비하면 좋은 것

대본을 쓰실 필요는 없지만, 아래 다섯 가지는 정리해 주시면 기획 속도가 크게 달라집니다.

• 보는 사람 — 바이어인지, 지원자인지, 지자체 심사위원인지
• 보고 나서 하길 바라는 행동 — 문의, 방문, 지원, 구매 중 무엇인가
• 회사 안에 이미 있는 재료 — 기존 촬영본, 제품 사진, 카탈로그, 도면
• 절대 빠지면 안 되는 것 — 인증, 수상, 특정 임원, 특정 제품
• 쓰면 안 되는 표현 — 심의나 규정 때문에 못 쓰는 문구가 있는 업종이 많습니다

이 다섯 가지가 있으면 첫 구성안의 정확도가 올라가고, 되돌아가는 회차가 줄어듭니다. 첫 발주에서 맞춰 둘 것 전체는 영상 제작 의뢰가 처음이라면, 이것만 맞춰 두면 됩니다에 정리돼 있습니다.

4. 기획은 문서가 아니라 합의입니다

여기가 이 질문의 핵심입니다.

기획 단계를 "제작사가 구성안을 써 오면 검토하는 절차"로 생각하시면, 대체로 한 번에 맞지 않습니다. 서로 머릿속에 있는 그림이 다르기 때문입니다.

실제로 잘 되는 기획 회의는 대화에 가깝습니다. 담당자가 "이건 꼭 넣고 싶다"고 하고, 기획자가 "그러면 이 장면이 필요한데 촬영이 가능한가요"라고 되묻고, "아, 그것도 필요하겠네요"가 나오는 자리입니다. 그 대화가 끝나야 촬영 목록이 확정됩니다.

그래서 구성안을 받으셨을 때 가장 값어치 있는 반응은 승인도 반려도 아닌 질문입니다. "이 장면은 왜 여기 있나요"를 물으면 의도가 드러나고, 그 자리에서 방향이 정리됩니다.

5. 자막이나 원고만 따로 맡기는 것은

가끔 "편집은 우리가 하고 자막만 맡길 수 있나요" 같은 문의도 있습니다.

가능은 합니다. 다만 알아 두실 것이 있습니다. 자막 작업은 이제 대부분 자동화됐습니다. 예전에는 자막만 전담하는 프리랜서가 있었지만, 지금은 음성 인식으로 초벌이 나오고 사람은 검수와 타이밍만 손봅니다. 그래서 자막만 따로 받는 제작사가 많지 않습니다.

일이 사라진 것이 아니라 일의 위치가 옮겨졌습니다. 지금 손이 많이 가는 것은 자막을 만드는 일이 아니라, 그 자막이 모바일에서 읽히는지 확인하는 쪽입니다. 자막 가독성은 자막이 폰에서는 안 읽히는 이유에서 다뤘습니다.

6. 정리하면

• 대본과 구성안은 대부분 제작사 기획자가 씁니다. 발주사가 완성해 보낼 필요는 없습니다
• AI로 만든 기획서를 보내셔도 됩니다. 그대로 찍지는 않지만 방향을 알려주는 정보입니다
• 대신 보는 사람, 바라는 행동, 가진 재료, 필수 요소, 금지 표현 다섯 가지를 정리해 주십시오
• 기획은 문서를 받는 일이 아니라 질문을 주고받으며 맞춰 가는 과정입니다

대본을 어떻게 준비할지 막막하시다면 VDOLAB 같은 제작사에 하고 싶은 이야기와 가진 재료만 먼저 보내 보십시오. 구성안은 그 뒤에 함께 만들어 가는 것이 순서입니다.

FAQ

우리가 쓴 원고가 있는데 그대로 써 달라고 해도 되나요?

가능합니다. 다만 글로 읽을 때 좋은 문장과 화면에서 들을 때 좋은 문장이 다릅니다. 나레이션으로 읽으면 길게 느껴지는 문장, 화면 없이 설명만 이어지는 구간은 조정이 필요할 수 있습니다. 원고를 주시고 영상 흐름에 맞춰 다듬어 달라고 요청하시는 편이 결과가 낫습니다.

구성안은 몇 번까지 수정할 수 있나요?

계약에 따라 다르지만 대체로 2~3회 안에서 확정합니다. 다만 횟수보다 중요한 것은 어느 단계에서 방향을 바꾸느냐입니다. 구성안 단계의 수정은 비용이 거의 들지 않지만, 촬영 후에 방향을 바꾸면 다시 찍어야 할 수 있습니다.

AI가 쓴 대본을 쓰면 품질이 떨어지지 않나요?

도구보다 검수 과정이 결과를 정합니다. 사실관계, 업종 용어, 심의 문구, 회사 사정은 사람이 확인해야 하고 그 과정이 빠지면 어느 도구로 썼든 문제가 생깁니다. 제작사에 AI를 쓰는지 묻는 것보다 어느 지점에서 사람이 확인하는지를 물어보시는 편이 실질적입니다.

대본이 나오기 전에 견적을 받을 수 있나요?

받을 수 있습니다. 다만 그 견적은 범위 가정 위에서 나온 숫자입니다. 구성이 확정되면 촬영 장면 수와 그래픽 분량이 정해지면서 금액이 조정될 수 있습니다. 견적서에 어떤 범위를 가정했는지 함께 적어 달라고 요청하시면 나중에 비교하기 쉽습니다.

다음 결정

제작사에 연락하시기 전에, 이 영상을 보고 나서 상대가 무엇을 하길 바라는지 한 문장으로 적어 보십시오.

"우리 회사를 알리고 싶다"보다 "전시회에서 명함을 받은 바이어가 돌아가서 다시 열어 보게 하고 싶다"가 훨씬 좋은 출발점입니다. 대본은 그 한 문장에서 시작됩니다.