홍보영상 길이는 몇 분이 적당한가요

제작사와 첫 통화를 하면 거의 항상 나오는 질문입니다. 「몇 분짜리로 하면 될까요.」

그런데 이 질문에는 답이 하나로 정해져 있지 않습니다. 「요즘은 짧을수록 좋다」거나 「1분을 넘기면 안 본다」는 말도 자주 들으시겠지만, 실제로는 3분짜리를 끝까지 보는 자리가 있고 30초도 길게 느껴지는 자리가 있습니다. 같은 회사, 같은 제품인데도 그렇습니다.

결론부터 말하면 길이는 먼저 정하는 숫자가 아니라 계산되는 결과입니다. 분량보다 그 영상이 재생될 자리를 먼저 정해야 합니다. 무엇으로 계산하는지를 정리했습니다.

1. 길이를 먼저 정하면 생기는 일

「3분으로 해 주세요」로 시작하면 제작 과정이 이렇게 흘러갑니다.

원고를 쓰다 보니 할 말이 3분을 넘습니다. 그러면 내용을 자릅니다. 이때 잘리는 것은 대개 설명이 필요한 부분입니다. 설명은 길고, 자랑은 짧기 때문입니다. 결과적으로 회사 자랑만 남고 제품이 뭔지는 흐릿한 영상이 됩니다.

반대로 할 말이 90초밖에 안 되는데 3분을 채워야 하면, 회사 전경·직원들이 걸어가는 장면·로고 애니메이션 같은 것으로 시간을 메웁니다. 보는 사람은 「내용이 없다」고 느낍니다.

두 경우 모두 길이라는 숫자를 먼저 못 박아서 생긴 일입니다.

2. 자리가 길이를 정합니다

먼저 정할 것은 분량이 아니라 그 영상이 재생될 자리입니다. 자리마다 사람이 머무는 시간이 정해져 있기 때문입니다.

이 표에서 읽으실 것은 숫자 자체가 아니라 「소리가 들리는가」와 「앉아 있는가」 두 가지입니다. 소리가 안 들리는 자리는 자막으로 설명해야 하니 정보량이 줄고, 그만큼 짧아집니다. 앉아서 보기로 한 자리는 길어도 됩니다.

그래서 첫 상담에서 제작사가 「어디에 트실 건가요」를 먼저 묻는다면 정상적인 순서입니다. 견적서를 어떻게 읽어야 하는지는 영상 제작 견적서 읽는 법, 총액 말고 이 6줄을 봅니다에 정리돼 있습니다.

3. 원고로 길이를 역산하는 방법

자리를 정했다면 그 다음은 할 말이 그 시간에 들어가는지를 확인하는 일입니다. 방법은 간단합니다.

원고를 소리 내어 읽고 시간을 재 보십시오. 눈으로 읽는 속도보다 훨씬 느립니다. 나레이션은 또박또박 읽어야 하고, 화면이 바뀌는 지점에서 잠깐씩 쉬기 때문입니다.

여기에 두 가지를 더하시면 실제 길이에 가까워집니다.

• 도입과 마무리에 각각 5~10초 — 로고, 자막 정리, 문의처가 들어갑니다
• 장면 전환 여유 — 말이 끝나자마자 다음 장면이 시작되면 숨이 찹니다

읽어 보니 자리에 맞는 시간보다 길다면, 그때 줄일 것은 문장이 아니라 항목입니다. 문장을 압축하면 말이 빨라져서 전달이 안 되고, 항목을 덜어내면 남은 것이 또렷해집니다.

한 가지 더. 외국어 버전을 만들 계획이 있다면 이 단계에서 미리 말씀하셔야 합니다. 같은 내용이라도 언어마다 말의 길이가 다릅니다. 한국어 원고에 딱 맞춰 편집해 두면 영어 나레이션이 화면보다 길어져서 편집을 다시 해야 합니다. 언어별 처리 기준은 홍보영상은 영어로 뭐라고 하나요, 영어 버전 제작까지에 있습니다.

4. 하나를 고르지 말고 나누십시오

위 표를 보시면 이미 눈치채셨을 겁니다. 회사가 쓰는 자리는 보통 하나가 아닙니다. 홈페이지에도 걸고, 전시회에도 틀고, 메일로도 보내고, SNS에도 올립니다.

그래서 실무에서는 한 번 촬영해서 여러 길이로 나누는 것이 기본입니다.

같은 촬영본에서 나오므로 처음부터 계획하면 추가 촬영이 필요 없습니다. 다만 이것은 계약 구조에 따라 되기도 하고 안 되기도 합니다.

• 촬영 원본과 편집 프로젝트 파일이 제작사에 남아 있는가 — 없으면 다시 찍어야 합니다
• 재편집이 견적에 포함돼 있는가 — 편당 계약이면 버전마다 새 견적입니다
• 숏폼용 세로 화면을 염두에 두고 찍었는가 — 가로로만 찍으면 위아래가 잘립니다

세 번째가 특히 자주 놓치는 부분입니다. 세로 버전을 나중에 만들려면 촬영 때부터 인물을 화면 가운데에 두고 여백을 남겨 두어야 합니다. 찍고 나서는 만들 수 없습니다.

납품 때 무엇을 받아 둬야 나중에 다시 쓸 수 있는지는 영상 클린본이 뭔가요, 납품받을 때 원본과 함께 챙길 파일에 정리돼 있고, 원본을 실제로 누가 보관하는지 확인하는 방법은 이 영상, 계약한 회사가 직접 만드나요에 있습니다.

5. 지원사업으로 만드실 때

수출바우처나 혁신바우처처럼 국가지원금으로 제작하실 때는 길이에 한 가지가 더 붙습니다. 정산 요건입니다.

사업마다 다르므로 공고문을 확인하셔야 하지만, 공통적으로 확인하실 것은 이렇습니다.

• 최소 길이 조건이 있는가 — 일부 사업은 본편 분량 하한을 둡니다
• 숏폼만으로 인정되는가 — 사업에 따라 본편이 있어야 부속물로 인정되는 경우가 있습니다
• 공개 방식 요건 — 유튜브 전체공개 같은 조건이 붙으면 길이보다 공개 상태가 중요해집니다

여기서 자주 생기는 오해가 하나 있습니다. 길이를 늘린다고 정산에 유리해지지 않습니다. 요건은 대개 분량이 아니라 결과물의 형태와 증빙으로 판단됩니다. 수출바우처의 경우 수출바우처 홍보영상 제작, 선정 후 무엇부터 정해야 하나에서 전체 순서를 보실 수 있습니다.

6. 정리하면

• 길이는 먼저 정하는 숫자가 아니라 자리와 원고에서 계산되는 결과입니다
• 자리를 볼 때 기준은 두 가지 — 소리가 들리는가, 앉아 있는가
• 원고를 소리 내어 읽고 시간을 재면 실제 길이가 나옵니다
• 자리가 여러 개면 하나를 고르지 말고 한 번 찍어 여러 버전으로 나눕니다
• 그러려면 원본 보관과 재편집이 계약에 들어가 있어야 합니다

기획 단계에서 사용처를 먼저 확인하고 버전 구성을 함께 설계하는 제작사도 있습니다. VDOLAB처럼 촬영 원본을 보관하고 재편집을 패키지 안에서 처리하는 구조라면, 나중에 새로운 자리가 생겨도 다시 촬영하지 않고 대응할 수 있습니다. 어느 쪽이든 첫 상담에서 「몇 분」보다 「어디에」를 먼저 정하시는 편이 결과가 낫습니다.

FAQ

요즘은 짧은 영상이 대세 아닌가요

피드에서 넘겨 보는 자리에서는 맞습니다. 다만 그것은 매체의 특성이지 홍보영상 전체의 기준은 아닙니다. 상담 자리에서 함께 보거나 이메일로 보내는 영상은 3분이어도 끝까지 봅니다. 짧게 만들어야 하는 것은 「사람들이 집중을 못 해서」가 아니라 그 자리가 짧기 때문입니다.

본편 없이 숏폼만 만들어도 되나요

목적에 따라 가능합니다. 다만 숏폼은 이미 관심이 있는 사람을 붙잡는 데 강하고, 처음 보는 회사를 설명하는 데는 약합니다. 상담이나 제안 자리에서 쓸 자료가 필요하시면 본편이 있어야 합니다. 국가지원금으로 제작하실 때는 사업별로 인정 범위가 다르므로 공고문을 먼저 확인하십시오.

촬영이 끝난 뒤에 숏폼 버전을 추가할 수 있나요

편집 프로젝트 파일과 촬영 원본이 남아 있으면 가능합니다. 다만 세로 화면은 촬영 단계에서 준비돼 있어야 합니다. 가로로만 찍은 화면을 세로로 자르면 인물의 어깨나 제품의 일부가 잘립니다. 세로 계획이 있으시면 촬영 전에 말씀하시는 편이 좋습니다.

영상이 길어지면 견적도 그만큼 올라가나요

정비례하지는 않습니다. 견적을 밀어올리는 것은 분량보다 촬영 회차와 장면의 종류입니다. 같은 3분이라도 한 장소에서 인터뷰로 채우는 것과 여러 현장을 옮겨 다니며 찍는 것은 비용 차이가 큽니다. 반대로 본편에서 숏버전을 나누는 작업은 새로 찍는 것이 아니라 편집이므로, 처음부터 계획하면 부담이 크지 않습니다.