Frame Wise
Magazine
기업·공공기관 영상 제작 의사결정에 필요한 리포트와 체크리스트를 모았습니다.
잘 만든 광고에서 우리 회사 영상에 적용할 기획 원리와 발주 질문을 찾습니다.
시리즈 전체 보기
공고·입찰
영상 용역 공고에 제안이 안 오는 이유
영상 제작 용역 공고가 유찰되는 이유는 대부분 과업지시서만으로 견적을 만들 수 없기 때문입니다. 제작사가 입찰을 접는 조건 7가지와 재공고 전 점검표를 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 11: 같은 포맷 수백 편으로 만든 유튜브 시리즈
Blendtec 'Will It Blend?'가 같은 포맷을 수백 편 반복해 시리즈를 만든 구조를 따라가며, 유튜브 채널을 고민하는 제조 중소기업이 가져올 원리를 찾습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 10: 기술 설명을 아이에게 넘긴 GE 광고
GE 'Childlike Imagination'이 어려운 기술을 직원의 아이 시점으로 옮겨 설명한 방식을 따라가며, 제조·기술 중소기업이 가져올 기획 원리를 찾습니다.
영업·활용
6개월 뒤 그 영상은 어디에 있나
만든 영상이 쓰이지 않는 이유는 대개 품질이 아니라 인수인계와 원본 보관, 활용처 결정 시점에 있습니다. 영상이 사라지는 경로와 다음 제작에서 막는 법을 정리했습니다.
견적·예산
영상 견적, 그 금액은 어떻게 쌓였을까
영상 제작 견적은 정가표에서 나오지 않습니다. 직군별 투입 일수, 장비와 이동, 라이선스, 수정 버퍼가 쌓여 한 건의 금액이 만들어지는 순서를 정리했습니다.
업체·의뢰
영상 제작 문의, 왜 답이 없을까
여러 곳에 영상 제작 문의를 보냈는데 회신이 없다면 대부분 거절이 아니라 견적을 낼 수 없는 상태입니다. 회신이 끊기는 지점과 문의에서 바꿀 부분을 정리했습니다.
견적·예산
영상 제작비 80만원과 1,500만원의 차이
영상 제작비 평균은 공개 출처마다 80만원대에서 1,500만원대까지 갈립니다. 모두 정직한 수치이고 서로 다른 시장 계층을 보고 있을 뿐입니다. 내 프로젝트가 어느 계층인지 판별하는 기준을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 09: 명화 패러디로 배달 문화를 광고로 만든 법
배달의민족 '명화 패러디편'이 명화와 옛 사진을 패러디해 배달 문화를 설명한 방식을 따라가며, 예산이 크지 않은 기업도 가져올 수 있는 기획 원리를 찾습니다.
예산·일정
홍보영상, 12월 마감에서 역산한 계약일
하반기 홍보영상 예산은 제작 기간이 아니라 대금 지급·세금계산서 발행 시점에서 거꾸로 계산해야 합니다. 8월·9월·10월 착수 시나리오별 실제 캘린더 일정과 10월 중순 이후 착수 시 축소해야 할 항목을 정리했습니다.
보조율·계산
혁신바우처 보조율, 내 진짜 부담액 계산법
중소기업 혁신바우처의 매출구간별 보조율이 홍보영상 제작비에서 실제로 얼마의 자기부담금으로 이어지는지, 정부지원금 한도와 손익분기 계산으로 정리했습니다.
타겟 재정의
좋은 광고 스터디 07: Old Spice가 '구매 결정자'를 웃긴 이유
Old Spice 'The Man Your Man Could Smell Like' 32초와 화면 4컷을 따라가며, 오래된 브랜드가 '제품을 쓰는 사람' 대신 '제품을 사주는 사람'에게 말을 걸어 젊은 소비자층으로 다시 자리 잡은 카피·연출 원리를 살펴봅니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 08: 보험 얘기 없이 신뢰부터 얻은 'Unsung Hero'
Thai Life Insurance ‘Unsung Hero’의 3분과 화면 4컷을 따라가며 보험·금융·헬스케어처럼 신뢰가 핵심 자산인 업종이 상품 설명 없이 브랜드필름으로 신뢰를 먼저 쌓는 법을 살펴봅니다.
산출물·납품
관광바우처 영상 정산, 왜 반려될까
관광기업혁신바우처 표준계약서와 운영지침 조항을 근거로, 영상 결과물이 정산 단계에서 대가 지급을 거절당하거나 보완 재제출을 요구받는 실제 조건을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 06: ‘Dumb Ways to Die’가 안전 경고를 노래로 바꾼 법
Metro Trains ‘Dumb Ways to Die’의 3분과 화면 4컷을 따라가며 공공기관·지자체가 안전·정책 메시지를 전달하는 영상 기획법을 살펴봅니다.
권리·계약
국비로 만든 홍보영상의 저작권은 누구 것일까
바우처·국가지원사업으로 제작한 영상의 결과물 소유권, 원본 프로젝트 파일, 재편집 권리가 서로 다른 이유와 계약 전에 확인할 조항을 정리했습니다.
성과·재신청
내년에 또 선정되는 기업이 올해 영상에서 남긴 것
이번 사업 정산이 아니라 다음 해 신청서에 쓸 실적을 기준으로, 영상 제작 단계에서 남겨야 할 기록과 자산을 정리했습니다.
검수·수정
‘좀 더 임팩트 있게’를 영상 수정 지시로 번역하는 법
세련되게, 임팩트 있게 같은 내부 피드백을 제작사가 실행할 수 있는 수정 지시로 바꾸는 번역표와 되묻는 질문을 정리했습니다.
견적·예산
좋은 광고 스터디 04: Dollar Shave Club이 작은 예산으로 브랜드 목소리부터 만든 법
Dollar Shave Club 론칭 광고의 네 장면을 따라가며 대표 출연, 한 번의 동선, 단단한 카피로 브랜드 목소리를 만드는 기획법을 살펴봅니다.
산출물·납품
2026 수출바우처 3차 신청서, 홍보동영상 활용계획을 목표시장·채널·산출물·KPI로 쓰는 법
2026 수출바우처 3차 신청기업이 홍보동영상 계획을 목표시장, 활용 채널, 산출물, KPI로 연결해 쓰는 표와 문장 템플릿입니다.
기획·제작
좋은 광고 스터디 02: ‘Feel the Rhythm of KOREA: SEOUL’이 장소를 설명하지 않고 기억하게 만든 법
한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of KOREA: SEOUL’의 네 장면을 따라가며 지역과 관광지를 리듬으로 기억하게 만드는 영상 기획법을 살펴봅니다.
기획·제작
좋은 광고 스터디 03: Google ‘Parisian Love’가 검색창 하나로 한 사람의 인생을 보여준 법
Google ‘Parisian Love’의 검색어 네 장면을 따라가며 화면 녹화와 소리만으로 서비스의 가치를 이야기로 바꾸는 기획법을 살펴봅니다.
기획·제작
좋은 광고 스터디 05: 현대자동차 ‘밤낚시’가 자동차 카메라를 영화의 시점으로 바꾼 법
현대자동차 ‘밤낚시’ 공식 트레일러의 네 장면을 따라가며 제품 기능을 설명하지 않고 이야기의 시점으로 체험시키는 브랜드 영상 기획법을 살펴봅니다.
견적·예산
혁신바우처 신청 전 영상 가견적
다음 중소기업 혁신바우처 공고나 재신청을 준비하는 제조 중소기업이 홍보영상 가견적의 가정, 산출물, 예산 범위와 계약 전 주의사항을 한 표로 정리합니다.
착수·일정
전통문화 혁신이용권 신청서: 홍보영상보다 먼저 성과계획 쓰는 법
다음 전통문화 혁신이용권 공모나 재신청을 준비하는 기업을 위해 공식 평가축에 맞춰 홍보·마케팅 기대성과, 측정 방법, 수혜 후 운영계획을 정리합니다.