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Korea Media B2B Guide · Original Series

좋은 광고 스터디

잘 만든 광고 한 편을 장면별로 천천히 들여다보고, 우리 회사 영상에 적용할 수 있는 기획 원리와 발주 질문으로 바꿔봅니다.

Study Archive

회차별로 모아보기

광고를 그대로 따라 하기보다, 우리 제품과 고객에게 맞는 영상 언어를 찾는 데 초점을 둡니다.

STUDY 01

기획·제작

좋은 광고 스터디 01: Volvo ‘The Epic Split’이 제품 성능을 한 장면으로 증명한 법

Volvo ‘The Epic Split’의 77초와 화면 4컷을 따라가며 제조·기술기업이 제품 성능을 한 장면으로 증명하는 영상 기획법을 살펴봅니다.

6분 리포트
STUDY 02

기획·제작

좋은 광고 스터디 02: ‘Feel the Rhythm of KOREA: SEOUL’이 장소를 설명하지 않고 기억하게 만든 법

한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of KOREA: SEOUL’의 네 장면을 따라가며 지역과 관광지를 리듬으로 기억하게 만드는 영상 기획법을 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 03

기획·제작

좋은 광고 스터디 03: Google ‘Parisian Love’가 검색창 하나로 한 사람의 인생을 보여준 법

Google ‘Parisian Love’의 검색어 네 장면을 따라가며 화면 녹화와 소리만으로 서비스의 가치를 이야기로 바꾸는 기획법을 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 04

견적·예산

좋은 광고 스터디 04: Dollar Shave Club이 작은 예산으로 브랜드 목소리부터 만든 법

Dollar Shave Club 론칭 광고의 네 장면을 따라가며 대표 출연, 한 번의 동선, 단단한 카피로 브랜드 목소리를 만드는 기획법을 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 05

기획·제작

좋은 광고 스터디 05: 현대자동차 ‘밤낚시’가 자동차 카메라를 영화의 시점으로 바꾼 법

현대자동차 ‘밤낚시’ 공식 트레일러의 네 장면을 따라가며 제품 기능을 설명하지 않고 이야기의 시점으로 체험시키는 브랜드 영상 기획법을 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 06

레퍼런스 스터디

좋은 광고 스터디 06: ‘Dumb Ways to Die’가 안전 경고를 노래로 바꾼 법

Metro Trains ‘Dumb Ways to Die’의 3분과 화면 4컷을 따라가며 공공기관·지자체가 안전·정책 메시지를 전달하는 영상 기획법을 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 07

타겟 재정의

좋은 광고 스터디 07: Old Spice가 '구매 결정자'를 웃긴 이유

Old Spice 'The Man Your Man Could Smell Like' 32초와 화면 4컷을 따라가며, 오래된 브랜드가 '제품을 쓰는 사람' 대신 '제품을 사주는 사람'에게 말을 걸어 젊은 소비자층으로 다시 자리 잡은 카피·연출 원리를 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 08

레퍼런스 스터디

좋은 광고 스터디 08: 보험 얘기 없이 신뢰부터 얻은 'Unsung Hero'

Thai Life Insurance ‘Unsung Hero’의 3분과 화면 4컷을 따라가며 보험·금융·헬스케어처럼 신뢰가 핵심 자산인 업종이 상품 설명 없이 브랜드필름으로 신뢰를 먼저 쌓는 법을 살펴봅니다.

5분 리포트
STUDY 09

레퍼런스 스터디

좋은 광고 스터디 09: 명화 패러디로 배달 문화를 광고로 만든 법

배달의민족 '명화 패러디편'이 명화와 옛 사진을 패러디해 배달 문화를 설명한 방식을 따라가며, 예산이 크지 않은 기업도 가져올 수 있는 기획 원리를 찾습니다.

5분 리포트