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기업·공공기관 영상 제작 의사결정에 필요한 리포트와 체크리스트를 모았습니다.
잘 만든 광고에서 우리 회사 영상에 적용할 기획 원리와 발주 질문을 찾습니다.
시리즈 전체 보기
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 17: 서비스망 숫자를 말하지 않은 광고
삼성인디아 'We'll Take Care of You, Wherever You Are'는 서비스 밴 535대와 서비스 포인트 3,000곳을 영상 안에서 한 번도 말하지 않습니다. 4분과 화면 4컷을 따라가며 숫자를 한 사례로 옮긴 구성을 살펴봅니다.
형식 선택
브랜드필름과 회사소개영상, 무엇이 다른가
회사소개영상은 우리가 무엇을 하는 회사인지 알려 주고, 브랜드필름은 왜 그 일을 하는지를 남깁니다. 둘을 한 편에 담으면 대개 둘 다 흐려집니다. 어느 쪽이 지금 필요한지 나누는 기준을 정리했습니다.
제작 판단
홍보영상 나레이션, 성우냐 자막이냐
나레이션은 취향이 아니라 재생 환경으로 정합니다. 소리를 켜고 보는 자리인지 아닌지에 따라 성우·임직원·자막만 중 답이 갈립니다. AI 음성을 쓸 수 있는 구간과 아닌 구간도 나눠 정리했습니다.
권리·계약
홍보영상 배경음악, 저작권이 터지는 자리
음원 한 곡에는 권리가 두 겹 있습니다. 작곡·작사 쪽과 연주·음반 쪽이 따로 있어서 한쪽만 해결하면 나중에 걸립니다. 로열티 프리의 진짜 뜻과 계약서에서 확인할 다섯 줄을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 16: 혹평을 첫 화면에 올린 광고
도미노피자 'Pizza Turnaround'는 자사 피자를 종이 상자 같다고 쓴 혹평으로 시작합니다. 포커스 그룹 원본에 타임코드를 남기고 실제 직원을 실명으로 세운 구성과, 그것이 성립한 조건을 따라갑니다.
발주 전 질문
제작사가 유튜브 채널 운영까지 해주나
영상 제작사가 유튜브 업로드와 채널 운영을 어디까지 해주는지 정리했습니다. 프로덕션과 마케팅 에이전시의 역할이 어디서 갈리는지, 성과를 약속하는 제안은 어떻게 읽어야 하는지 담았습니다.
발주 전 질문
경쟁사와 같은 영상 제작사, 괜찮을까
같은 제작사에 경쟁사가 이미 의뢰했을 때 무엇을 걱정해야 하는지 정리했습니다. 실제로 흔한 상황인지, 걱정할 지점은 결과물인지 정보인지 구분했습니다.
발주 전 질문
제작사가 우리 영상을 포트폴리오에 써도 되나
제작사가 납품한 영상을 자기 포트폴리오에 올리는 것이 괜찮은지 정리했습니다. 대체로 허용하는 이유와, 막아야 하는 경우에 어떤 문구로 조건을 거는지 담았습니다.
발주 전 질문
찍어둔 사진·영상 주면 견적이 줄어드나요
영상 제작을 의뢰할 때 갖고 있는 사진과 영상을 주면 견적이 줄어드는지 정리했습니다. 견적은 크게 줄지 않지만 결과물은 달라지는데, 그 차이가 어디서 생기는지 담았습니다.
공고 브리핑
공고에서 영상에 쓸 수 있는 돈 판별법
지원사업 공고에서 그 돈을 홍보영상 제작에 쓸 수 있는지 판별하는 방법을 정리했습니다. 실제 공고 네 건을 같은 기준으로 읽어 어디서 갈리는지 확인합니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 15: '아저씨 술'을 지우지 않고 뒤집기
국순당 백세주 '어른찬가'는 아저씨 술이라는 인식을 부정하지 않고, 그 말을 이해하게 된 사람을 새 고객으로 세웠습니다. 144초 중 92초까지 제품을 내지 않은 구성과, 이미 있던 밈에서 출발한 설계를 따라갑니다.
발주 전 질문
촬영 당일 비가 오면 어떻게 되나요
영상 촬영 당일에 비가 오면 어떻게 되는지 정리했습니다. 확실하면 전날 밤에 정하고 애매하면 순서를 바꾸는데, 결정이 늦어질수록 손해는 제작팀 쪽에 먼저 쌓입니다.
발주 전 질문
에이전시가 영상도 직접 만드나요
마케팅을 통으로 맡긴 에이전시가 홍보영상도 직접 만드는지 정리했습니다. 외부 제작사와 함께 진행되는 경우가 왜 생기는지, 계약 전에 무엇을 확인해야 하는지 담았습니다.
발주 전 질문
영상 예산 먼저 말하면 손해인가요
영상 제작을 문의할 때 예산을 먼저 말하면 손해인지 정리했습니다. 예산을 말했을 때 실제로 일어나는 일과, 제작사의 인센티브 구조, 예산을 말하는 요령까지 담았습니다.
발주 전 질문
레퍼런스 영상 그대로, 해도 되나요
영상 제작을 발주할 때 레퍼런스를 그대로 만들어 달라고 해도 되는지 정리했습니다. 요청 자체는 흔하지만 그대로 복제가 어려운 두 가지 이유와, 레퍼런스를 잘 전달하는 문장까지 담았습니다.
문의 전 걱정
영상 견적 문의하면 영업 전화 오나요
영상 제작 견적을 문의하기 전에 가장 자주 망설이는 지점입니다. 제작사가 실제로 어떻게 연락하는지와 연락 방식을 직접 정하는 법을 정리했습니다.
광고 영상
광고용 영상 견적이 높은 이유
사용권 때문이 아닙니다. 초 단위로 좁히고 다듬는 시간과 CG·VFX가 더 들어가기 때문이라는 점을 봐야 합니다.
회사소개영상
회사소개영상 견적이 갈리는 이유
이름이 같아도 투입되는 작업일이 다릅니다. 촬영일과 편집일, 그리고 개인 작업자와 제작사의 구조 차이를 나눠 봐야 합니다.
제품 영상
제품이 여러 개일 때 영상 편수
제품 수가 견적을 정하지 않습니다. 촬영은 하루에 묶이지만 편집은 제품 수만큼 늘어난다는 점을 먼저 봐야 합니다.
견적 구조
영상 견적을 인건비로 읽는 법
영상 제작비는 재료비가 아니라 사람이 붙은 시간입니다. 촬영일과 편집일이 며칠인지로 환산해서 봐야 총액의 근거가 보입니다.
AI 영상 판단
AI 홍보영상, 직접 만들까 맡길까
AI로 쉬워진 영역과 여전히 어려운 영역이 나뉩니다. 못 하는 일과 번거로움을 감당할 일을 구분해서 봐야 합니다.
AI 영상 품질
AI 홍보영상이 티 나는 지점
AI를 썼다는 사실보다 티가 나는 쪽이 문제가 됩니다. 글자와 손, 톤 일관성처럼 실제로 걸리는 지점을 알고 봐야 합니다.
AI 영상 비용
AI 홍보영상이 무료가 아닌 이유
촬영비는 빠지지만 다른 비용이 생깁니다. 이미지도 움직임도 한 번에 나오지 않아 다시 뽑는 횟수가 비용이 되는 구조를 확인해야 합니다.
제품 영상
시제품 없는 제품 영상, 제작 경로 두 가지
실물이 없을 때 예전에는 3D 모델링뿐이었지만 지금은 이미지 기반 경로가 생겼습니다. 무엇을 보여줄지에 따라 갈리므로 먼저 확인해야 합니다.