Frame Wise
Magazine
기업·공공기관 영상 제작 의사결정에 필요한 리포트와 체크리스트를 모았습니다.
잘 만든 광고에서 우리 회사 영상에 적용할 기획 원리와 발주 질문을 찾습니다.
시리즈 전체 보기
진행구조·담당자
영상 제작 담당자, 바뀌는 구조와 끝까지 가는 구조
영상 제작에서 담당자가 단계마다 바뀌는 분업 구조와 한 명이 기획부터 최종본까지 맡는 전담 구조의 차이, 그리고 각각이 유리한 상황을 정리했습니다.
성과·재신청
수출바우처 영상 제작 후 다음 차수 재신청, 사용률부터 확인하세요
수출바우처로 홍보영상을 이미 제작한 기업이 다음 차수에 재신청할 때 확인해야 할 협약 종료 여부와 바우처 사용률 기준을 정리했습니다.
혁신바우처·하반기 준비
영상 한 편값에 패키지로 받는 법
2026년 중소기업혁신바우처 1·2차 선정기업들이 마케팅 항목에서 실제로 어떤 영상을 만드는지, 하반기를 준비하는 기업이 지금 확인해야 할 점을 정리했습니다.
판로개척·산출물가치
소공인 판로개척지원사업, 영상이 남는 장사인 이유
소공인 판로개척지원사업으로 만드는 영상이 서류 첨부용이 아니라 스마트스토어·매장·SNS에서 바로 쓰는 B2C 마케팅 영상이 되는 구조적 이유를 정리했습니다.
정책 비교
긴급지원바우처 4차 vs 중기부 수출바우처, 뭐가 다른가
같은 exportvoucher.com에서 신청받는 산업통상부 긴급지원바우처 4차와 중기부 수출바우처 3차의 대상, 운영기관, 사업기간, 지원한도 차이를 공식 공고 기준으로 비교합니다.
판로개척·활용처
매장용 영상과 전시용 영상은 같은 촬영이 아닙니다
소공인 판로개척지원사업 TRACK Ⅱ(개별형)의 오프라인 매장 입점, 전시회 참가, 브랜드 강화는 영상이 재생되는 자리가 다릅니다. 활용처별로 무엇을 다르게 준비해야 하는지 정리했습니다.
업체·의뢰
영상 제작 견적서만 오고 기획안은 없을 때
영상 제작 견적서에 총액만 적혀 있고 기획 방향은 없다면, 계약 전에 무엇을 더 요청할 수 있는지 정리했습니다. 무료 시안을 요구하는 방법이 아니라 방향성을 확인하는 대안을 다룹니다.
권리·계약
퇴사자 영상, 계속 써도 될까
재직 중 촬영에 동의했다고 해서 퇴사 후 무기한 사용이 보장되지는 않습니다. 기존 영상을 계속 쓰는 것과 AI로 얼굴·음성을 대체하는 것을 나눠 확인할 지점을 정리했습니다.
계약·일정
촬영 취소·연기 비용 구조
촬영을 취소하거나 미룰 때 비용 부담이 시점에 따라 달라지는 이유와, 계약 전에 확인해두면 좋은 취소·연기 조항을 정리했습니다.
제작 전 체크리스트
영상 의뢰가 처음이라면 미리 맞출 것
영상 제작을 처음 의뢰하는 담당자가 레퍼런스, 예산, 촬영 인원, 수정 요청에서 미리 짚어두면 결과물이 달라지는 지점과, 방향 전환·AI 활용에서 알아두면 좋은 두 가지를 정리했습니다.
기획·제작
영상에 AI를 어디까지 쓰는 게 맞을까
제작사가 AI를 썼다는 사실보다 어느 공정에 썼고 사람이 무엇을 검증했는지가 결과를 가릅니다. 발주자가 확인할 지점과 AI를 쓰면 안 되는 경우를 정리했습니다.
예산·기획
내년 예산에 영상을 넣으려면 지금 모아야 할 것
내년 예산에 영상 항목을 넣으려면 지금 근거자료를 모아야 합니다. 활용 실적, 미제작 비용, 항목별 단가 견적 등 예산요구서를 통과시키는 자료 6종과 공공 부문 예산 일정을 정리했습니다.
공고·입찰
영상 용역 공고에 제안이 안 오는 이유
영상 제작 용역 공고가 유찰되는 이유는 대부분 과업지시서만으로 견적을 만들 수 없기 때문입니다. 제작사가 입찰을 접는 조건 7가지와 재공고 전 점검표를 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 11: 같은 포맷 수백 편으로 만든 유튜브 시리즈
Blendtec 'Will It Blend?'가 같은 포맷을 수백 편 반복해 시리즈를 만든 구조를 따라가며, 유튜브 채널을 고민하는 제조 중소기업이 가져올 원리를 찾습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 10: 기술 설명을 아이에게 넘긴 GE 광고
GE 'Childlike Imagination'이 어려운 기술을 직원의 아이 시점으로 옮겨 설명한 방식을 따라가며, 제조·기술 중소기업이 가져올 기획 원리를 찾습니다.
영업·활용
6개월 뒤 그 영상은 어디에 있나
만든 영상이 쓰이지 않는 이유는 대개 품질이 아니라 인수인계와 원본 보관, 활용처 결정 시점에 있습니다. 영상이 사라지는 경로와 다음 제작에서 막는 법을 정리했습니다.
견적·예산
영상 견적, 그 금액은 어떻게 쌓였을까
영상 제작 견적은 정가표에서 나오지 않습니다. 직군별 투입 일수, 장비와 이동, 라이선스, 수정 버퍼가 쌓여 한 건의 금액이 만들어지는 순서를 정리했습니다.
업체·의뢰
영상 제작 문의, 왜 답이 없을까
여러 곳에 영상 제작 문의를 보냈는데 회신이 없다면 대부분 거절이 아니라 견적을 낼 수 없는 상태입니다. 회신이 끊기는 지점과 문의에서 바꿀 부분을 정리했습니다.
견적·예산
영상 제작비 80만원과 1,500만원의 차이
영상 제작비 평균은 공개 출처마다 80만원대에서 1,500만원대까지 갈립니다. 모두 정직한 수치이고 서로 다른 시장 계층을 보고 있을 뿐입니다. 내 프로젝트가 어느 계층인지 판별하는 기준을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 09: 명화 패러디로 배달 문화를 광고로 만든 법
배달의민족 '명화 패러디편'이 명화와 옛 사진을 패러디해 배달 문화를 설명한 방식을 따라가며, 예산이 크지 않은 기업도 가져올 수 있는 기획 원리를 찾습니다.
예산·일정
홍보영상, 12월 마감에서 역산한 계약일
하반기 홍보영상 예산은 제작 기간이 아니라 대금 지급·세금계산서 발행 시점에서 거꾸로 계산해야 합니다. 8월·9월·10월 착수 시나리오별 실제 캘린더 일정과 10월 중순 이후 착수 시 축소해야 할 항목을 정리했습니다.
보조율·계산
혁신바우처 보조율, 내 진짜 부담액 계산법
중소기업 혁신바우처의 매출구간별 보조율이 홍보영상 제작비에서 실제로 얼마의 자기부담금으로 이어지는지, 정부지원금 한도와 손익분기 계산으로 정리했습니다.
타겟 재정의
좋은 광고 스터디 07: Old Spice가 '구매 결정자'를 웃긴 이유
Old Spice 'The Man Your Man Could Smell Like' 32초와 화면 4컷을 따라가며, 오래된 브랜드가 '제품을 쓰는 사람' 대신 '제품을 사주는 사람'에게 말을 걸어 젊은 소비자층으로 다시 자리 잡은 카피·연출 원리를 살펴봅니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 08: 보험 얘기 없이 신뢰부터 얻은 'Unsung Hero'
Thai Life Insurance ‘Unsung Hero’의 3분과 화면 4컷을 따라가며 보험·금융·헬스케어처럼 신뢰가 핵심 자산인 업종이 상품 설명 없이 브랜드필름으로 신뢰를 먼저 쌓는 법을 살펴봅니다.