Frame Wise
Magazine
기업·공공기관 영상 제작 의사결정에 필요한 리포트와 체크리스트를 모았습니다.
잘 만든 광고에서 우리 회사 영상에 적용할 기획 원리와 발주 질문을 찾습니다.
시리즈 전체 보기
다국어 제작
홍보영상, 영어로 뭐라고 하나요
홍보영상은 영어로 promotional video, 회사소개영상은 corporate video, 제품 영상은 product video라고 부릅니다. 형식별 영어 표기 표와, 해외 업체에 보낼 때 쓰는 표현, 영어 버전 제작 비용까지 정리했습니다.
3D 제품 영상
3D 제품 영상, 모델링 비용을 쓸 때와 아닐 때
3D는 설명 영상 방식 중 가장 비쌉니다. 모델링·재질·조명·렌더링이 더 붙기 때문입니다. 그래도 3D여야 하는 경우와 다른 방식이 나은 경우를 나눴습니다.
금융·보험
금융상품 영상, 심사필 번호가 화면에 들어간다
금융투자상품 광고는 준법감시인 사전 확인과 협회 심사를 거치고 심사필 번호를 표시합니다. 이 절차가 대본과 자막 설계를 어떻게 바꾸는지 정리했습니다.
공고 브리핑
영상 지원사업, 제작사는 언제 정하나
지원사업마다 제작사를 정하는 시점이 다릅니다. 신청서에 견적서를 붙이라는 공고, 선정 후 자유롭게 발주하는 공고, 주관기관이 제작사를 지정하는 공고를 실제 문구로 구분했습니다.
홈페이지 리뉴얼
리뉴얼 영상, 디자인 확정 후 발주하면 늦다
메인 배경 영상은 화면 비율과 잘리는 영역이 먼저 정해져야 찍습니다. 웹 개발 일정과 영상 제작 일정을 어떻게 맞물리게 할지 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 16: 혹평을 첫 화면에 올린 광고
도미노피자 'Pizza Turnaround'는 자사 피자를 종이 상자 같다고 쓴 혹평으로 시작합니다. 포커스 그룹 원본에 타임코드를 남기고 실제 직원을 실명으로 세운 구성과, 그것이 성립한 조건을 따라갑니다.
발주 전 질문
제작사가 유튜브 채널 운영까지 해주나
영상 제작사가 유튜브 업로드와 채널 운영을 어디까지 해주는지 정리했습니다. 프로덕션과 마케팅 에이전시의 역할이 어디서 갈리는지, 성과를 약속하는 제안은 어떻게 읽어야 하는지 담았습니다.
권리·계약
홍보영상 배경음악, 저작권이 터지는 자리
홍보영상 배경음악 한 곡에는 작곡·작사 쪽 권리와 연주·음반 쪽 권리가 따로 있습니다. 「로열티 프리」는 무료라는 뜻이 아니라 한 번 이용 허락을 받으면 쓸 때마다 사용료를 더 내지 않는다는 뜻입니다. 계약서와 견적서에서 확인할 것을 정리했습니다.
제작 판단
홍보영상 나레이션, 성우냐 자막이냐
나레이션은 취향이 아니라 재생 환경으로 정합니다. 소리를 켜고 보는 자리인지 아닌지에 따라 성우·임직원·자막만 중 답이 갈립니다. AI 음성을 쓸 수 있는 구간과 아닌 구간도 나눠 정리했습니다.
형식 선택
브랜드필름과 회사소개영상, 무엇이 다른가
회사소개영상은 우리가 무엇을 하는 회사인지 알려 주고, 브랜드필름은 왜 그 일을 하는지를 남깁니다. 둘을 한 편에 담으면 대개 둘 다 흐려집니다. 어느 쪽이 지금 필요한지 나누는 기준을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 17: 서비스망 숫자를 말하지 않은 광고
삼성인디아 'We'll Take Care of You, Wherever You Are'는 서비스 밴 535대와 서비스 포인트 3,000곳을 영상 안에서 한 번도 말하지 않습니다. 4분과 화면 4컷을 따라가며 숫자를 한 사례로 옮긴 구성을 살펴봅니다.
수상·인증 신청
수상·인증 영상, 미완성도 되지만 소스는 남아야
AI 영상 덕분에 미완성 단계에서도 구현이 가능해졌습니다. 다만 소스가 거의 없는 상태에서 경쟁 출품작과 붙었을 때 우위에 설 수 있는지는 회사마다 판단이 다릅니다.
설명 영상
설명 영상, 방식을 고르는 순간 예산이 정해진다
설명 영상은 제작 방식이 곧 견적입니다. 실사 촬영, AI 생성, 모션그래픽, 3D는 비용이 순서대로 올라갑니다. 무엇을 설명하느냐에 따라 고르는 기준을 정리했습니다.
모션그래픽
모션그래픽이 AI 영상보다 비싼 이유
모션그래픽은 기획과 스크립트를 거쳐 장면을 하나하나 디자인하고 그 디자인에 움직임을 부여합니다. 장면 수가 곧 작업량이라 30초와 2분의 금액이 크게 달라집니다.
SW·플랫폼 설명
설명 영상, 화면 녹화만 넘기면 안 되는 이유
실제 화면은 설명 순서대로 움직여 주지 않습니다. 녹화본을 그대로 쓸 때 생기는 문제와, 화면을 재현해 만드는 방식의 차이를 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 13: 8톤짜리 젠가
Caterpillar 'Stack'은 유압 정밀 제어라는 스펙 문장을 모두가 아는 젠가 규칙으로 번역했습니다. B2B 제조기업이 제품 성능을 설명 없이 이해되게 만드는 시연 설계를 따라갑니다.
채용·조직문화
채용 영상, 매력적인 것보다 정확한 것
채용 영상은 잘 보이게 만들수록 입사 후 격차가 커집니다. 누가 출연해야 하는지, 출연자가 퇴사하면 어떻게 되는지, 무엇을 보여줘야 지원자가 판단하는지 정리했습니다.
안전·안내 영상
우리 시설이 나오는 영상은 사 올 수 없다
기성 교육자료는 일반론만 다룹니다. 우리 건물 동선, 우리 설비, 우리 규정이 들어가야 하는 영상은 자체 제작 외에 방법이 없습니다. 어디까지가 그 영역인지 정리했습니다.
유튜브 운영
유튜브 운영 외주, 편당 단가는 함정
채널 운영 외주는 단발 제작과 계약 구조가 다릅니다. 편당 단가 대신 무엇을 비교해야 하는지, 그만둘 때 무엇이 회사에 남아야 하는지 정리했습니다.
행사·기념식
행사 영상, 그날 못 찍으면 끝입니다
창립기념·발대식·데모데이 같은 행사는 그날 못 찍으면 끝입니다. 실패할 수 없는 촬영을 준비하는 방법과 기록으로 끝내지 않고 다음 홍보자료로 남기는 구성을 정리했습니다.
영상 종류
기업 영상 6가지, 지금 필요한 건 무엇인가
회사가 돈을 쓰는 영상은 홍보영상만이 아닙니다. 행사·교육·유튜브·채용·안내 영상은 목적도 예산 구조도 다릅니다. 어느 종류가 지금 필요한지 고르는 기준을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 12: 두 장의 초상화
Dove Real Beauty Sketches는 주장 대신 실험 장치로 메시지를 증명했습니다. 자기가 말한 얼굴과 타인이 말한 얼굴, 두 그림의 대비 구조를 따라가며 기업 인터뷰·고객 증언 영상에 옮길 설계를 찾습니다.
교육·매뉴얼
사용법 영상, 제품이 바뀌면 함께 낡는다
사용법 영상은 제품이 바뀌는 순간 함께 낡습니다. 화면과 자막을 나눠 찍어 부분 교체가 가능하게 만드는 구조와, 한 편이 아니라 편 수로 계산되는 예산 구조를 정리했습니다.
화장품·뷰티
화장품 영상, 신제품마다 새로 찍지 않으려면
화장품은 품목 수가 많고 리뉴얼이 잦아 매번 새로 찍으면 비용이 감당되지 않습니다. 다음 제품에 다시 쓸 소재를 남기는 촬영 구조와 표현 기준을 정리했습니다.