Frame Wise
Magazine
기업·공공기관 영상 제작 의사결정에 필요한 리포트와 체크리스트를 모았습니다.
잘 만든 광고에서 우리 회사 영상에 적용할 기획 원리와 발주 질문을 찾습니다.
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설명 영상
설명 영상, 방식을 고르는 순간 예산이 정해진다
설명 영상은 제작 방식이 곧 견적입니다. 실사 촬영, AI 생성, 모션그래픽, 3D는 비용이 순서대로 올라갑니다. 무엇을 설명하느냐에 따라 고르는 기준을 정리했습니다.
모션그래픽
모션그래픽이 AI 영상보다 비싼 이유
모션그래픽은 기획과 스크립트를 거쳐 장면을 하나하나 디자인하고 그 디자인에 움직임을 부여합니다. 장면 수가 곧 작업량이라 30초와 2분의 금액이 크게 달라집니다.
SW·플랫폼 설명
설명 영상, 화면 녹화만 넘기면 안 되는 이유
실제 화면은 설명 순서대로 움직여 주지 않습니다. 녹화본을 그대로 쓸 때 생기는 문제와, 화면을 재현해 만드는 방식의 차이를 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 13: 8톤짜리 젠가
Caterpillar 'Stack'은 유압 정밀 제어라는 스펙 문장을 모두가 아는 젠가 규칙으로 번역했습니다. B2B 제조기업이 제품 성능을 설명 없이 이해되게 만드는 시연 설계를 따라갑니다.
채용·조직문화
채용 영상, 매력적인 것보다 정확한 것
채용 영상은 잘 보이게 만들수록 입사 후 격차가 커집니다. 누가 출연해야 하는지, 출연자가 퇴사하면 어떻게 되는지, 무엇을 보여줘야 지원자가 판단하는지 정리했습니다.
안전·안내 영상
우리 시설이 나오는 영상은 사 올 수 없다
기성 교육자료는 일반론만 다룹니다. 우리 건물 동선, 우리 설비, 우리 규정이 들어가야 하는 영상은 자체 제작 외에 방법이 없습니다. 어디까지가 그 영역인지 정리했습니다.
유튜브 운영
유튜브 운영 외주, 편당 단가는 함정
채널 운영 외주는 단발 제작과 계약 구조가 다릅니다. 편당 단가 대신 무엇을 비교해야 하는지, 그만둘 때 무엇이 회사에 남아야 하는지 정리했습니다.
행사·기념식
행사 영상, 그날 못 찍으면 끝입니다
창립기념·발대식·데모데이 같은 행사는 그날 못 찍으면 끝입니다. 실패할 수 없는 촬영을 준비하는 방법과 기록으로 끝내지 않고 다음 홍보자료로 남기는 구성을 정리했습니다.
영상 종류
기업 영상 6가지, 지금 필요한 건 무엇인가
회사가 돈을 쓰는 영상은 홍보영상만이 아닙니다. 행사·교육·유튜브·채용·안내 영상은 목적도 예산 구조도 다릅니다. 어느 종류가 지금 필요한지 고르는 기준을 정리했습니다.
레퍼런스 스터디
좋은 광고 스터디 12: 두 장의 초상화
Dove Real Beauty Sketches는 주장 대신 실험 장치로 메시지를 증명했습니다. 자기가 말한 얼굴과 타인이 말한 얼굴, 두 그림의 대비 구조를 따라가며 기업 인터뷰·고객 증언 영상에 옮길 설계를 찾습니다.
교육·매뉴얼
사용법 영상, 제품이 바뀌면 함께 낡는다
사용법 영상은 제품이 바뀌는 순간 함께 낡습니다. 화면과 자막을 나눠 찍어 부분 교체가 가능하게 만드는 구조와, 한 편이 아니라 편 수로 계산되는 예산 구조를 정리했습니다.
화장품·뷰티
화장품 영상, 신제품마다 새로 찍지 않으려면
화장품은 품목 수가 많고 리뉴얼이 잦아 매번 새로 찍으면 비용이 감당되지 않습니다. 다음 제품에 다시 쓸 소재를 남기는 촬영 구조와 표현 기준을 정리했습니다.
의료·병원
병원 영상, 어디에 올릴지가 심의를 가른다
의료광고는 매체에 따라 사전심의 대상이 갈리고, 심의 결과의 유효기간은 3년입니다. 배포 채널을 먼저 정해야 하는 이유와 대본에서 걸러야 할 표현을 정리했습니다.
완제품 제조
완제품 제조사 영상, 누구를 설득할 것인가
가전·전자제품처럼 완제품을 만드는 회사는 유통 담당자와 최종 소비자를 동시에 설득해야 합니다. 누구를 1순위로 두느냐에 따라 영상 구성이 달라지는 기준입니다.
식품·건기식
건기식 영상, 촬영보다 문구 확정이 먼저
기능성을 표시·광고하려면 자율심의기구의 사전 심의를 받아야 합니다. 문구가 바뀌면 다시 받는 구조라 촬영 순서 자체가 달라지는 이유를 정리했습니다.
교육기관
학교·대학 영상, 일정과 동의가 좌우한다
학교 영상은 촬영 가능한 시기가 학사일정에 묶이고 출연 학생마다 동의가 필요합니다. 입학 홍보와 재학생 대상 영상이 어떻게 다른지까지 정리했습니다.
AI·딥테크
AI·딥테크 홍보영상, 무엇을 찍는가
알고리즘과 솔루션은 촬영 대상이 아닙니다. AI·딥테크 기업이 홍보영상에서 무엇을 대신 보여줘야 하는지, 성능 주장은 어디까지 말할 수 있는지 정리했습니다.
업종별·비교
업종별 영상 제작, 무엇이 달라지는가
영상 제작은 업종마다 규제·촬영 제약·보여줄 장면·활용처가 달라집니다. AI·SaaS·부품소재·식품 등 업종별로 무엇이 바뀌는지 한눈에 비교했습니다.
부품·소재
부품·소재 홍보영상, 고객 제품을 보여줘야 하는 이유
완성품이 아닌 부품·소재는 그 자체를 클로즈업해도 가치가 전달되지 않습니다. 우리 부품이 들어갔을 때 무엇이 달라지는지 보여주는 구성을 정리했습니다.
SaaS·소프트웨어
SaaS 홍보영상, 화면 녹화로 끝나지 않는 이유
SaaS 홍보영상은 기능 시연이 아니라 업무가 어떻게 바뀌는지를 보여줘야 합니다. UI 변경에 견디는 구조와 고객 데이터 가림 기준까지 정리했습니다.
교체주기·판단기준
회사 홍보영상 교체 시점 신호 7가지
회사 홍보영상 교체는 연차가 아니라 신호로 판단합니다. 로고·제품·인물·화면규격 등 교체 신호 7가지와 부분 수정으로 끝낼지 전면 재제작할지 나누는 기준입니다.
예산·삭감기준
홍보영상 예산이 모자랄 때 빼는 순서
홍보영상 견적이 예산을 넘었을 때 촬영 일수·출연·그래픽·파생본처럼 줄여도 되는 항목과, 기획·사용권·원본파일처럼 빼면 안 되는 항목을 나눠 정리했습니다.
업체유형·판단기준
영상, 프로덕션과 마케팅 에이전시의 차이
홍보영상 제작을 프로덕션에 맡길지 종합 마케팅 에이전시에 맡길지, 실력 비교가 아니라 각 조직이 무엇을 목표로 움직이는지를 기준으로 판단하는 방법입니다.
발주방식·판단기준
지원사업 영상, 묶어서 vs 따로 발주
지원사업에 선정된 뒤 영상 항목을 전체 사업과 함께 묶어 맡길지, 영상만 제작사에 직접 발주할지 판단하는 기준을 항목 수와 책임 구조 기준으로 정리했습니다.